DIA DOS NAMORADOS
HISTÓRIA
A história do Dia de São Valentim remonta a um obscuro dia de
jejum tido em homenagem a
São Valentim. A associação com o
amor romântico chega depois do final da
Idade Média, durante o qual o conceito de amor romântico foi formulado.
O bispo Valentim lutou contra as ordens do imperador Cláudio II que havia proibido o casamento durante as guerras acreditando que os solteiros eram melhores combatentes.
Além de continuar celebrando casamentos, ele se casou secretamente,
apesar da proibição do imperador. A prática foi descoberta e Valentim
foi preso e condenado à morte. Enquanto estava preso, muitos jovens lhe
enviavam flores e bilhetes dizendo que ainda acreditavam no amor.
Enquanto aguardava na prisão o cumprimento da sua sentença, ele se
apaixonou pela filha cega de um carcereiro e, milagrosamente,
devolveu-lhe a visão. Antes da execução, Valentim escreveu uma mensagem
de adeus para ela, na qual assinava como
“Seu Namorado” ou “De seu
Valentim”.
Considerado mártir pela Igreja Católica, a data de sua morte, 14 de fevereiro, também marca a véspera de
Lupercais, festas anuais celebradas na Roma antiga em honra de
Juno (deusa da mulher e do matrimônio) e de
Pan (deus da natureza). Um dos rituais desse festival era a passeata da fertilidade,
em que os sacerdotes caminhavam pela cidade batendo em todas as
mulheres com correias de couro de cabra para assegurar a fecundidade.
Outra versão diz que no século XII, ingleses e franceses passaram a celebrar o
Dia de São Valentim como a união do
Dia dos Namorados. A data foi adotada um século depois nos Estados Unidos, tornando-se o
The Valentine's Day. E na Idade Média,
dizia-se que o dia 14 de fevereiro era o primeiro dia de acasalamento
dos pássaros. Por isso, os namorados da Idade Média usavam esta ocasião
para deixar mensagens de amor na soleira da porta do(a) amado(a).
Atualmente, o dia é principalmente associado à troca mútua de recados
de amor em forma de objetos simbólicos. Símbolos modernos incluem a
silhueta de um coração e a figura de um Cupido com asas. Iniciada no século XIX, a prática de recados manuscritos
deu lugar à troca de cartões de felicitação produzidos em massa.
Estima-se que, mundo fora, aproximadamente mil milhões (Portugal) (um
bilhão no Brasil) de cartões com mensagens românticas são enviados a
cada ano, tornando esse dia um dos mais lucrativos do ano. Também se
estima que as mulheres comprem aproximadamente 85% de todos os presentes
no Brasil.
O dia de São Valentim era até há algumas décadas uma festa comemorada
principalmente em países anglo-saxões, mas ao longo do século XX o
hábito estendeu-se a muitos outros países.
DATA NO BRASIL
No Brasil a data é comemorada no dia 12 de Junho e surgiu no comércio paulista em 1949, quando uma loja de departamento paulistana procurou o publicitário João
Dória("João Dória só não criou o Natal") com o desafio de bolar uma forma para aquecer as vendas durante
o mês de junho, então um dos menos lucrativos para o comércio. O
publicitário teve a sacada de criar o
Dia dos Namorados, inspirado no
Dia de São Valentim, em 14 de fevereiro, quando os apaixonados
europeus e norte-americanos trocam presentes.
A justificativa de Dória para escolher
12 de junho:
é o dia que antecede o de santo Antônio, o santo português com tradição de casamenteiro. Em
12 de junho de 1949 aconteceu o primeiro Dia dos Namorados do
Brasil.
Não chamou muita atenção, apesar de uma enorme faixa
estendida em frente à loja: “Não é só de beijos que se prova o
amor”. Demorou mais de uma década para pegar. Mas deu certo. Hoje, é
a terceira data mais pujante para o comércio brasileiro.
Só perde
para o Natal e o Dia das Mães – este último, também uma invenção do
publicitário.
http://pt.wikipedia.org/wiki/Dia_dos_Namorados
http://www.almanaquebrasil.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=9399:joao-doria-so-nao-criou-o-natal&catid=12959:cultura&Itemid=142
